珠海金稻电器有限公司的女主播在推销产品。南方日报记者 关铭荣 摄
●采写：南方日报见习记者 张紫微 谢静怡 统筹：沈梦怡
趋势
直播市场壮大引多方布局
放在几年前，可能没有多少人会把直播和电商这两个看似不相干的领域联系起来。但二者至少
有一点是相通的：流量。对于电商从业者而言，流量在哪里，机遇就在哪里。
国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占
比约5%。近日发布的《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，2021年我国直播电商市场交
易规模达到近2.4万亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计今年将实现47.69%的增长，市
场规模超过3.4万亿元。
直播经济的火热，加上疫情对线下实体产业打击严重，也促使不少本土制造业企业打开了直播
带货的大门。
企业有了直播的需求，也为产业链上的平台、内容提供方等提供了机遇。
